شاهد اكثر من 16 مليون شخص عبر الـ"يوتيوب" رسالة فيديو استرالية للتوعية بسلامة الركاب بعنوان "طرق حمقاء تؤدي للموت"، تضمنت أغنية جذابة وبعض الرسوم المتحركة وقهقهة هستيرية مصاحبة لمنظر دماء على قضبان القطارات. وقالت المتحدثة باسم شركة "مترو ترينز" في ملبورن، ليه ويمارك، "إنها رسالة مذهلة رائعة، لقد أسعدتنا كثيراً. وهي رسالة مهمة بالنسبة لنا فدفع صغار السن إلى التفكير مرة، وربما مرتين قبل ارتكاب أي حماقة يعتبر نتيجة رائعة".
وذكر المدير الإبداعي في مكتب ملبورن لوكالة "ماكين وورلد جروب" للإعلانات، جون ميسكول إن أساس إنتاج الرسالة الأسرع انتشاراً على الانترنت على الإطلاق كان الوصول بهدوء إلى أولئك الذين تستهدف رسالة السلامة الوصول إليهم. وقال إنه "إذا بدت الرسالة في صورة إعلان، لم تكن لتجذب المشاهدين الذين يتبادلونها في ما بينهم، الأمر يحتاج لعنوان جيد: "طرق حمقاء تؤدي للموت!" من يمكنه مقاومة الفضول لمعرفة ما وراءه؟، ولكن إذا كان عنوان الرسالة "كيف تتصرف عند القطارات" مثلاً، لم يكن ليحقق سوى 100 ألف مشاهدة".
وقالت "ليه ويمارك" إن استخدام أسلوب الدعابة كان هو السبيل فالشباب غالباً ما يعتبرون أنفسهم أشخاصاً أقوياء غير قابلين للإصابة، ولذلك فإن صور أكياس البلاستيك التي بها جثث لا تنجح معهم.
للتواصل معنا 